El ABC del SEO

En varias ocasiones diferentes personas me han preguntado acerca del SEO. ¿Qué es? ¿Cómo funciona? ¿Para qué lo necesito? Y lo que es más importante ¿qué debo hacer en relación al SEO?

Bueno, vamos a intenta dar respuesta a estas preguntas de la manera más sencilla posible para poder entender la importancia del SEO y la necesidad de implementarlo en nuestro negocio.

¿Qué es el SEO (Search Engine Optimization)?

En resumen, SEO es el proceso de optimización de tu sitio web, mejorando los aspectos internos (asuntos técnicos del soporte de la página) y externos (contenidos de la web, páginas, imágenes, etc.) con el objetivo de incrementar el tráfico hacia tu sitio web desde motores de búsqueda como Google.

¿Porqué necesita SEO mi página Web?

Los motores de búsqueda (principalmente Google y en menor escala Bing, Yahoo o Terra) dirigen grandes cantidades de tráfico web.  Si tu sitio no puede ser localizado fácilmente por parte de los motores de búsqueda, o si el contenido no puede ser indexado, estarás perdiendo una gran oportunidad que seguro aprovecharán otras páginas de tu mismo sector.  No importa que tu página ofrezca productos, servicios, contenidos o sólo información.  Los motores de búsqueda son el principal método de inicio de la navegación para todo el mundo.

¿Cómo funciona el SEO?

Los términos de búsqueda, es decir, la palabras que el usuario escribe en el recuadro de la página del buscador, son la clave de todo el concepto.  Estas "palabras clave" definirán qué sitios son considerados por el motor de búsqueda como los adecuados para aparecer en la lista de resultados.  Para ello los buscadores utilizan cuatro funciones básicas: rastrear, construir un índice, determinar la relevancia y el orden y mostrar los resultados.  Y todo esto a lo largo y ancho de los miles de millones de páginas de información disponibles en Internet.

¿Qué podemos hacer acerca del SEO?

Aquí es donde tenemos que aplicar el ABC del SEO que comentábamos en el título de este artículo.

A de Arquitectura

La arquitectura de un sitio web es crítica para el éxito del SEO. Y no estoy hablando de tener docenas de elementos y opciones de menú con paneles llenos de movimiento y otras características "guays". El sitio debe tener un planteamiento correcto y una estructura sólida para soportar todo el contenido del sitio (igual que los cimientos de una casa).

Si tomamos el ejemplo de que un sitio web es como un edificio, las habitaciones y los muebles necesitan una base sólida de escaleras y muros donde apoyarse.  Sin esa arquitectura de base el edificio (o la página web) no soportará las cargas de almacenar la información, revisiones de los buscadores solicitando contenido, visitas de clientes, etc.

B de "Back Links"

Cuanto más referenciado esté tu sitio web por otras páginas en internet  más "back links" (enlaces a tu página) podrán contabilizar los motores de búsqueda y más importante considerarán que es tu página.  Básicamente es como si otras personas estuviesen dando referencias sobre ti.

Algunas buenas opciones para conseguir "back links" es enviar artículos e información a directorios de artículos.  De esta forma, los motores de búsqueda verán las referencias a tu página web en artículos publicados por webs de terceros.
Otras prácticas habituales pero menos recomendables es utilizar indiscriminadamente directorios de enlaces o intercambios masivos de enlaces.

C de Contenido

Ningún sitio podrá tener mucha importancia en materia de SEO si no proporciona un contenido interesante.  Este contenido debe ser rico en las palabras clave relacionados con los criterios de búsqueda que nos interesan.  Además debemos tratar de que dicho contenido sea único, original, y resulte de interés para nuestros visitantes.

Seguir este ABC del SEO es la única forma de conseguir aumentar la popularidad de tu sitio en internet y conseguir un mejor posicionamiento en Internet.  En cualquier caso, recordad siempre que el SEO es una carrera de fondo.  No esperéis milagros ni resultados a corto plazo. La paciencia y la perseverancia serán las claves del éxito.